όπως και τα περισσότερα εμπορικά σήματα, η υπογραφή Yeezy Line της Kanye West έχει δει το δίκαιο μερίδιο της UPS καθώς και από το ντεμπούτο του στο 2015. Κρίνοντας από τον όγκο περιήγησης του Googletrends, η διαφημιστική εκστρατεία του Yeezy κορυφώθηκε κατά τη διάρκεια του Φεβρουαρίου του 2016, καθώς και από τότε έχει δει κάπως ένα μεταβαλλόμενο ποσοστό επιτυχίας από τότε. Αν επρόκειτο να βγούμε από τα στατιστικά στοιχεία, θα έδειχνε την πτώση της μάρκας τα τελευταία χρόνια, ποιο είδος προτρέπει την ανησυχία – γιατί;
Λοιπόν, η πραγματικότητα είναι ένα μεγάλο μέρος της προκαταρκτικής διαφημιστικής εκστρατείας του Yeezy προήλθε από το περιορισμένο προϊόν του προϊόντος. Η μη διαθεσιμότητα των προηγούμενων σχεδίων πλήρωσε τον κύκλο καθώς και με τη σειρά του, είχε καταναλωτές να χτυπήσει το κομμάτι σε μια προσπάθεια να αγοράσουν αυτά τα περιορισμένα και περιζήτητα πάνινα παπούτσια. Ωστόσο, καθώς ο χρόνος προχώρησε, ο Yeezy μετατόπισε τη στρατηγική του καθώς και αντί να κάνει τα παπούτσια του μη διαθέσιμα, άνοιξε τα floodgates.
Πριν το καταλάβαμε, ήμασταν κορεσμένοι με ένα εκατομμύριο διαφορετικά χρώματα καθώς και παραλλαγές του αρχικού προϊόντος, οι οποίες κατέληξαν να προσφέρονται σε υψηλότερες ποσότητες. Τι ήταν όταν σκεφτήκαμε για τα Δισκοπεία στη γειτονιά του sneaker κατέληξε να είναι κάπως συνηθισμένος μεταξύ των ντουλαπιών των συλλεκτών καθώς και ως αποτέλεσμα, ίσως να προτείνετε ότι ο Yeezy έχασε τη μέθοδο του λίγο.
Σίγουρα, όλες οι σταγόνες Yeezy θα προσφέρουν σταθερά, καθώς και με το εμπορικό σήμα αξίας 1,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων (2020) Είμαστε βέβαιοι ότι η Kanye καθώς και η Adidas δεν έχουν προσδεθεί με ακρίβεια για μετρητά, ωστόσο για το εμπορικό σήμα να αποκατασταθεί στα επίπεδα της διαφημιστικής εκστρατείας όταν είχε κάποια πράγματα πρέπει να αλλάξει.
Εικόνα μέσω onairwithmiked
Λύση 1: λιγότερες κυκλοφορίες
Η πιο προφανής λύση στην περίσταση θα ήταν λιγότερες κυκλοφορίες. Ίσως να αναζωογονηθεί το ρολόι στους χρόνους των απογοητευτικών περιορισμένων σταγόνων δεν είναι η απάντηση, ωστόσο, αν ο Yeezy ανακαλύψει μια ισορροπία μεταξύ του αριθμού των σταγόνων και των προϊόντων που προσφέρονται θα μπορούσαν να παράγουν τεράστια διαφημιστική εκστρατεία καθώς και να διατηρήσουν τον καταναλωτή ευτυχισμένο (Λοιπόν μερικοί ούτως ή άλλως).
Από επιχειρηματική άποψη, αυτό πιθανότατα μοιάζει με μια ηλίθια ιδέα, ωστόσο, κάποιοι μπορεί να υποδηλώνουν ότι μπορεί να οδηγήσει σε περαιτέρω ανθεκτικότητα για το εμπορικό σήμα. Για παράδειγμα, μόνο αυτό το Σεπτέμβριο πρόκειται να δούμε συνολικά εννέα πιθανές εκδόσεις Yeezy εντός της περιοχής ενός μήνα, καθώς και από την προσωπική προοπτική των καταναλωτών, είναι δύσκολο να μην αισθάνεσαι σαν η μαγεία της αποκλειστικότητας να εξαφανιστεί φαινομενικά από το μάρκα.
Εάν ο Yeezy θα μειώσει την παραγωγή του ημερολογίου με σημαντικό περιθώριο, οι δυνατότητες είναι πιθανότατα να δούμε μια τεράστια ακίδα στη διαφημιστική εκστρατεία, όταν πάλι, ρίξτε μια ματιά σε όλα τα Travis Scott Collabs για παράδειγμα. Όχι μόνο οι απελευθερώσεις είναι εξαιρετικά περιορισμένες, ωστόσο, εμφανίζονται επίσης να είναι μερικοί με τους πιο προϋπάρχοντες καθώς και αναμενόμενες σε μια κλίμακα σε όλο τον κόσμο. Ο θόρυβος είναι γνωστός;
Εικόνα μέσω s.sam.group
Λύση 2: Επαναφορά της καινοτομίας
Ο Kanye West, όταν αναφέρεται στο Yeezy ως “Lamborghini of Shoes”, καθώς και συχνά αναφέρει την πρώτη φορά που είδε ένα Lamborghini Countach στην γνήσια ζωή ως πηγή κινήτρων που μεγαλώνει. Μαζί με αυτό, μιλάει για το πώς ακριβώς το 1988 anime Akira επηρέασε τη διάθεσή του, τα σχήματα καθώς και τις παλέτες χρωμάτων στην περίοδο της προκαταρκτικής παραγωγής Yeezy. Δεν αποτελεί έκπληξη κάποιος τόσο καινοτόμος όσο ο κ. West θα αντλήσει κίνητρα από διάφορες πηγές καθώς και αποτελεσματικά λειτουργεί χωρίς όρια.
Ενώ ο Yeezy είναι προοδευτικός στο σχεδιασμό, η καινοτομία είναι κάπως λείπει καθώς και ακριβώς την ίδια στιγμή, ίσως να δούμε πολύ περισσότερα από ό, τι κάνει ήδη η μάρκα. Μετά την πρόσληψη του πρώην διευθυντή καινοτομίας της εξωτερικής μάρκας Keen, καθώς και φημισμένων αποφοίτων New Balance & Puma, ο Steven Smith, ο Yeezy φαινομενικά έσπρωξε τα όρια του στυλ τόσο με το εξέχον Yeezy 700 όσο και το unreleased Yeezy 451. Από εκείνο το σημείο, έχει μόνο Πραγματικά ήταν ο yeezy αφρός RNNR “Cream Clay”, ένα όχι τόσο αγαπημένο ανεμιστήρα, που πραγματικά έσπρωξε το σκάφος έξω από την άποψη της καινοτομίας. Μπορεί να είναι καιρός για κάποια φρέσκα κίνητρα στο Camp Yeezy;
Εικόνα μέσω pintrest
Λύση 3: Επισκευάστε τα χρώματα
Καθώς όλοι μας κατανοούμε τη μόδα καθώς και τη γεύση είναι υποκειμενική, ωστόσο αυτό δεν σημαίνει ότι οι κοινές απόψεις των ομάδων δεν μπορούν να υπάρξουν. Τα τελευταία χρόνια έχουμε δει κάπως μια σειρά από αμφίβολα yeezy colourways, με το απροσδιόριστο του περασμένου μήνα να πάρει φαινομενικά να πάρει τη χειρότερη κριτική για πολύ καιρό αφού οι άνθρωποι δήλωσαν ότι φαινόταν ότι κάποιος είχε βγει στο σκυλί poo ενώ τους χρησιμοποιούσε.
Αλλά ανεξάρτητα από ένα μοντέλο, ο Yeezy φαίνεται να στοχεύει σε μια ποσότητα σε σχέση με την τεχνική υψηλής ποιότητας που σημαίνει ότι πολλά από τα χρωματιστά τους είναι ένα χτύπημα ή χάσιμο. Οι ημέρες των εικονικών χρωμάτων όπως το Nike Moon Rock καθώς και το Pirate Black φαίνεται να έχουν τελειώσει καθώς και αντ ‘αυτού, βλέπουμε λιγότερες εικονικές σιλουέτες όσο συνεχίζεται ο καιρός. Μπορεί να επαναπροσδιορίσει μερικά από τα πρωτότυπα να βοηθήσει; Ή αντ ‘αυτού, είναι καιρός να στόχο για το επόμενο εικονικό χρώμα;
Εικόνα μέσω του Sotheby’s
Λύση 4: στρατόπεδα τροποποίησης
Μπορεί να μην αποτελεί έκπληξη για μερικούς, ωστόσο, το Connectio του Kanyen με adidas δεν ήταν ομαλή ιστιοπλοΐα σε όλη. Το 2018, αφού ο Kanye έκανε κάποιες δυσάρεστες παρατηρήσεις σχετικά με τη δουλεία, η πίεση ήταν ενεργοποιημένη για τον Adidas να μειώσει τον κορυφαίο άνθρωπο. Η σύνδεση κατέληξε να επικρατούσε λόγω του ότι η Kanye ήταν σημαντικό μέρος από την άποψη των εσόδων, ωστόσο τελικά, πιθανότατα έκανε κάποια σοβαρή ζημιά στην ένωση του ζεύγους.
Το 2020 ο Kanye έριξε ακόμη και σκιά στο Adidas σε συνέντευξή του με τον Nick Cannon πάνω από τη ρήτρα No Jordan στη σύμβασή του. “Στη σύμβαση μου Adidas, σίγουρα θα πρέπει να μπορώ να φορέσω Jordans. Η απαίτηση της Jordans να αποτελεί μέρος των αποζημιώσεων. Δεν μπορείτε να πείτε σε έναν μαύρο άντρα να μην φορέσει jordans. Θα πρέπει να είναι σε κάθε είδους συμφωνία “Kanye αντέδρασε.
Ανεξάρτητα από τη σύμβαση, δεν φάνηκε να σταματάει τον ράπερ, όπως μόλις τον Ιούνιο νωρίτερα φέτος εντοπίστηκε από τους παπαράτσι λικνίζοντας ένα ζευγάρι απροσδιόριστων βανδάλων, καθώς και στους δρόμους του Λος Άντζελες. Όπως θα γνωρίζουν πολλοί οπαδοί, ο Kanye είχε προηγουμένως μια επιφανή συνεργασία με το εμπορικό σήμα που γεννήθηκε στο Μίτσιγκαν, ωστόσο τα πράγματα έληξαν το 2013, όταν δηλώνει ότι δεν είχε παρασχεθεί επαρκή καινοτόμο ευελιξία για να κάνει πράγματα με τον δικό του τρόπο. Είτε οι δύο δυνάμεις έχουν επιδιορθωθεί από τότε που παραμένουν για να δει κανείς, ωστόσο μπορούμε μόνο να καταλάβουμε την ποσότητα της διαφημιστικής εκστρατείας, καθώς και στην απόλαυση, μια πιθανή εταιρική σχέση Yeezy X Nike θα παράγει το 2021.
Εικόνα μέσω του Alex Haney